Nell’anno che si è appena concluso molte aziende hanno saputo creare storie di marca attraenti e di valore. Ma quella che per me è risultata la più interessante è Breaking2 di Nike. Lo stimolo narrativo è partito col trailer: Rompere la barriera di 2 ore nella maratona è impossibile. Tutti lo sanno. Lo sa la storia. Lo sa la scienza. Lo sa chiunque abbia un po’ di buon senso. È una follia. Nessuno può correre così veloce per tutto quel tempo. Quindi, ci proviamo noi.
Come? Tre maratoneti tra i più forti del mondo, tutti provenienti dai paesi dell’Africa orientale in cui correre è assieme normalità e leggenda. Un obiettivo considerato oltre i limiti delle capacità umane. Un gruppo unico di tecnici di Nike, medici dello sport, scienziati, ingegneri, fisiologi. Una nuova scarpa Nike realizzata per questo specifico evento (anche se poi disponibile a tutti gli atleti). Un investimento di milioni di dollari. Una partnership con National Geographic per registrare la cronaca di questa eccezionale impresa.
